A HBO Max, que chegou oficialmente ao mercado português esta terça-feira (8 de março), tem em desenvolvimento uma produção original portuguesa para a plataforma de streaming, adiantou Christina Sulebakk, diretora-geral do serviço para a Europa, Médio Oriente e África, em entrevista ao jornal Público.
A plataforma chega a Portugal e a outros 14 países em simultâneo, continuando a expansão da marca para vários territórios a nível global. A plataforma substitui a HBO Portugal, que atualiza automaticamente para o novo serviço.
A chegada da HBO Max ao país não é “só uma mudança de nome”, mas sim o lançamento de “um produto completamente novo”, refere a responsável. “Com a HBO Max estamos a mudar a tecnologia e o produto”, que, além de trazer conteúdos novos para Portugal, “que não estavam no serviço”, melhora a experiência do utilizador. “A plataforma muda para a versão global e isso tem muitas melhorias no produto: a usabilidade, a descoberta, a personalização e a navegação mais enérgica e vivaz”, diz Christina Sulebakk.
Ao catálogo chegam “conteúdos novos para Portugal, que não estavam no serviço”. O objetivo é “trazer todos os títulos Max Originals em simultâneo com os EUA ou países de origem”, diz.
Plataforma quer “contar mais histórias” em Portugal – também com originais
A diretora da HBO Max para aqueles territórios refere que a chegada ao país chega com a pretensão de “investir no mercado”. A plataforma está a “analisar histórias portuguesas para produzir conteúdos originais” portugueses, um trabalho coordenado pela equipa de Miguel Salvat, que trata das encomendas de programação original para a HBO em Espanha. “Queremos contar mais histórias a públicos portugueses e, esperamos, também mais histórias portuguesas (…). Já temos uma coisa em desenvolvimento, estamos a ver séries portuguesas“, explica Christina Sulebakk.
Este caminho de investimento mantém-se, para além de futuros originais, na busca de coproduções. É exemplo a série Auga Seca, coprodução da RTP com a Television de Galicia que passou a contar com a mão da gigante internacional a partir da segunda temporada e ficou em exibição nos catálogos português e espanhol da plataforma, que agora se chama unicamente HBO Max.
A diretora refere que está em ação “uma equipa de aquisições que procura produções portuguesas”. “Estamos verdadeiramente empenhados em procurar histórias que sejam importantes em Portugal. Não estamos a entrar nisto só para cumprir uma quota mas sim para fazer histórias que importem aqui — e que podem não ser importantes fora de Portugal, mas também podem ser”, diz.
O objetivo é expandir esta missão para outros territórios do globo: “Queremos dar a todos os títulos Max Originals produzidos localmente a possibilidade de viajar até aos EUA, América Latina, Brasil, claro. Que tenham exposição internacional. É também um compromisso”, refere Sulebakk.
A futura produção original da HBO Max segue as pegadas de frutos noutras plataformas. Glória é o primeiro original português da Netflix, que estreou em novembro do ano passado. Já em fevereiro deste ano estreou a primeira coprodução luso-espanhola da Amazon Prime Video, a série Operação Maré Negra.
O perfil do espectador português da HBO
A diretora-geral do serviço para a Europa, Médio Oriente e África traça ainda, em entrevista ao Público, o perfil dos utilizadores portugueses da plataforma, que chama de “sofisticados”. Os dados da plataforma apontam para uma preferência dos portugueses por produções norte-americanas, mas que há abertura para produções de todo o mundo, incluindo séries de Espanha ou do Brasil.
A responsável, de nacionalidade dinamarquesa, traça um paralelo entre os portugueses e os utilizadores nórdicos, considerando estes dois públicos parecidos. “Estão muito ligados às histórias americanas e anglo-saxónicas, têm um bom nível de inglês e querem ver o mundo como lhes é apresentado e não uma versão modificada dele”, explica.
“Temos cerca de 51% homens, 49% mulheres. O assinante português típico está mais centrado nas cidades, e sobretudo nas idades entre os 27 e 35 anos, mas o grupo dos 25 aos 45 anos é o maior segmento”, detalha. Ao Observador, publicação com quem também conversou, Sulebakk ressalta que “o espectador comum [português] está um pouco mais nas cidades, há muitos estudantes, jovens adultos, casais com filhos”.
Plataforma chega a Portugal para oferecer nova experiência
A HBO Max foi lançada em maio de 2020 nos EUA e tem surgido em vários países a competir diretamente com a Netflix ou a Disney+. A plataforma tem investido em conteúdo original e na disponibilização de exclusivos, além de reunir um catálogo superior às versões do serviço além fronteiras. Vários dos conteúdos originais da plataforma estão disponíveis na versão portuguesa do serviço, embora não todos; alguns deles tiveram, no entanto, estreia quase simultânea.
Além de um especial de reunião de Friends ou de um novo projeto de Conan O’Brien, a plataforma tem prevista uma nova série de Harry Potter – além do especial de reunião lançado no início deste ano. Séries como o reboot de O Sexo e a Cidade, The Flight Attendant ou a nova versão de Gossip Girl são originais Max.
The Matrix Resurrections, Dune ou O Esquadrão Suicida são alguns dos filmes presentes no catálogo. Entre novas apostas, estão as séries Station Eleven, Peacemaker, Raised by Wolves ou The Sex Lives of College Girls. O streaming aposta ainda, como a Netflix tem feito, em produções europeias, que deverão chegar em breve. Tratam-se de títulos como Todo Lo Otro, Kamikaze, Lust, Ruxx, The Thaw, The Informant ou Garcia!.
A atualização do catálogo está, no entanto, dependente de direitos em Portugal e na Europa, pelo que várias das séries e filmes presentes no catálogo internacional da HBO Max poderão, pelo menos inicialmente, não estar logo disponíveis no serviço.
No final deste ano, a expansão contínua para mais seis países europeus, incluindo a Grécia e a Turquia. A HBO Max está atualmente disponível em 46 territórios, que passam a 61 aquando do lançamento em Portugal. Segundo a diretora europeia, o objetivo é “estar em 190 mercados até 2026”.
O lançamento em território nacional vai trazer promoções especiais para novos e já atuais subscritores. Para quem já paga o serviço da HBO, é oferecido um desconto de 33% na mensalidade para sempre, enquanto o utilizador tiver conta na plataforma.
Para quem criar uma nova conta, a promoção será semelhante. A prestação mensal do serviço aumenta 1€. Uma mensalidade da HBO Portugal custava 4,99€, passando agora a custar 5,99€. O preço com desconto, para quem aderir durante o mês de março, é de 3,99€.
