Maio. SIC já não deixava a TVI tão longe há nove meses

Estamos quase a chegar a meio do ano e a SIC continua a cimentar a sua liderança. Em maio, o canal distanciou-se ainda mais da TVI e conseguiu abrir a maior vantagem sobre a concorrente desde setembro de 2020.

TVI desce pelo segundo mês consecutivo, RTP1 e CMTV a subir

Daniel Oliveira pode respirar cada vez mais de alívio, pelo menos no que à conquista de 2021 diz respeito. Com cinco meses do ano já completos, a SIC está isolada na liderança e com a distância face à TVI a crescer. Segundo os dados da GfK/CAEM, o canal manteve-se em maio nos 20,2% de abril, ou seja, foram os seus dois melhores meses do ano. O diretor de programação sublinha nas redes sociais que este é o 28.º mês consecutivo de liderança, que se traduz igualmente em 118 semanas consecutivas no primeiro lugar.

Já a TVI registou uma leve descida de 0,3 pontos percentuais, o segundo recuo mensal consecutivo: dos 17,8% de share em março para os 17,5% em abril e os 17,2% em maio. Esta tendência permitiu a Paço de Arcos alcançar neste último mês uma margem de 3,0 pontos percentuais de distância face a Queluz, a maior desde setembro de 2020. Ainda assim, em comunicado, a TVI sublinha o crescimento do canal em 20% face ao período homólogo.

Do lado da RTP1, o canal continua bastante estável em torno dos 11%, tendo registado uma leve subida de 0,3 pontos percentuais para 11,4%.

A CMTV subiu os mesmos 0,3 p.p. para 4,6% de share mensal, o que representa o seu melhor registo desde março de 2020. Nesse mês, marcado pelo início da pandemia de COVID-19, o canal da Cofina atingiu os 5,2% de share. Já o seu melhor registo diário em maio ocorreu no dia 11, com 7,7% de quota de mercado, o seu melhor dia de sempre.

Nas médias do ano, a SIC situa-se atualmente nos 19,6% de quota de mercado, seguida pelos 17,3% da TVI. A RTP1 fecha o pódio com 11,3%, já a CMTV alcança os 4,2% de share médio em 2021.

TVI vence metade do horário nobre em maio

Apesar de a média mensal revelar tendências negativas para a TVI, a estação tem motivos para sorrir no que diz respeito ao horário nobre. Em maio, o canal comandado por Cristina Ferreira e Nuno Santos liderou em média nos blocos de meia-hora entre as 20h e as 22h. As margens de diferença para a SIC não ultrapassam um ponto percentual até às 21h30, sendo que no período 21h30-22h00 atingiu uma folga de 2,1 pontos percentuais. Festa é Festa e a transmissão da final da Taça de Portugal e da final da Liga dos Campeões foram peças-chave para este desempenho.

No restante período do horário nobre, a SIC conseguiu segurar a dianteira, com margens de dois a cinco pontos percentuais. O canal de Paço de Arcos manteve o primeiro lugar até à 1h da manhã. Durante a madrugada, as duas privadas foram alternando na liderança média.

Durante o dia, a SIC conservou um bloco de liderança entre as 10h e as 20h de forma quase intacta. De manhã, à boleia do agora dominador Casa Feliz, Paço de Arcos lidera em todos os blocos, num crescendo consecutivo dos 13,9% das 10h-10h30 até aos 26,6% das 12h30-13h. Como vem sendo hábito, o melhor período do dia para o canal é entre as 13h-13h30 (29,3%) e as 13h30-14h (28,0%).

De tarde, a TVI furou a liderança da SIC no bloco 16h30-17h, numa prova do relativo equilíbrio entre Goucha e Júlia. Mas, entre as 18h e as 20h, a Paço de Arcos volta a atingir uma liderança mais robusta, com margens superiores a três p.p. face a Queluz.

Dobradinha de futebol na TVI lidera top dos mais vistos

De forma atípica e contrária às médias mensais, a TVI ocupou as três posições no top dos programas mais vistos do mês. Os dois primeiros foram a final da Taça de Portugal, entre SP Braga e Benfica; e a final da Liga dos Campeões, entre Manchester City e Chelsea. Foram os únicos programas a ultrapassar os 20 pontos de rating. A fechar o pódio, a entrevista de Manuel Luís Goucha a Tony Carreira, com quase 18 pontos de audiência.

Seguem-se no top do mês 10 programas seguidos provenientes da SIC, com destaque para quatro segmentos do Isto é Gozar com Quem Trabalha, na sua despedida para férias; e três segmentos da recém-estreada quarta temporada de Quem Quer Namorar com o Agricultor.

Outros destaques:

• Foi no último dia do mês que a RTP1 transmitiu o seu programa mais visto: o jogo entre Portugal e Itália a contar para o Campeonato da Europa de Sub-21 ficou no 24.º lugar. Logo a seguir, em 25.º lugar, ficou a final do Festival da Canção de 2021. Estes foram os dois únicos programas do primeiro canal a superar a barreira dos 10 pontos de rating, ou seja, a superar 1 milhão de espectadores.
• O programa mais visto da CMTV foi o Duelo Final – Benfica x FC Porto. Com 9,5 pontos de audiência, a transmissão foi o 50.º programa mais visto do mês.
• Êta Mundo Bom! despediu-se dos espectadores na 37.ª posição, enquanto Orgulho & Paixão se estreou na 56.ª posição.

Tabela completa com os 100 programas mais vistos de maio: