João Baião e Diana Chaves
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Março. SIC e TVI sobem, mas continuam com a mesma distância

O primeiro trimestre encerra numa tendência positiva para SIC e TVI, com os dois canais a aumentarem novamente a sua quota de mercado. Contudo, a distância entre os dois rivais manteve-se inalterada.

Generalistas sobem e atingem máximos de 2021

Paço de Arcos fecha o terceiro mês de 2021 com uma nova subida na sua média mensal. O canal está a crescer de forma consecutiva desde dezembro, altura em que o canal tinha atingido 18,3% de share, ao qual se seguiram os 19,0% obtidos em janeiro, os 19,2% de fevereiro e agora 19,5% de março. Este é mesmo o melhor registo mensal desde setembro de 2020, mês em que fechou com 19,8%. Em comunicado, a Impresa destaca que este é o 26.º mês consecutivo de liderança da SIC.

Apesar de não ter conseguido encurtar a distância face à SIC, a TVI também tem motivos para celebrar. O canal subiu pela segunda vez consecutiva: passou dos 16,8% de janeiro para os 17,5% de fevereiro e para os 17,8% de março. Esta é a melhor marca mensal desde março de 2019, altura em que tinha conquistado 18,0% de share.

À boleia de três jogos da Seleção Nacional de Futebol, a RTP1 subiu consideravelmente a sua média mensal, que recuperou dos anémicos 10,8% de fevereiro para 11,7% de share, sendo este o melhor mês do ano até agora.

Em março, a SIC venceu 26 dias e a TVI conquistou 5. No conjunto dos primeiros três meses, a SIC venceu 81 dias, a TVI conquistou 9 dias e a RTP1 ainda não liderou nenhum dia de 2021. Nas contas anuais, com três meses completos, a SIC segue na liderança com 19,3%, seguida da TVI com 17,4%. Os concorrentes seguem com uma distância de 1,9 pontos percentuais, que Queluz precisa começar a reduzir nos próximos meses, para manter a ambição de atingir a liderança anual em 2021. A RTP1 está com 11,3% de média.

A CMTV está neste momento com uma média anual de 4,1% e é a líder do cabo. No lado dos informativos, a SIC Notícias lidera com 2,1% de média, seguida da TVI24 com 1,4% e da RTP3 com 1,3%.

Dois às 10 foi líder de audiências.
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Manhãs divididas, tardes da SIC, late-night da TVI

Numa análise por faixas horárias de 30 minutos, a RTP1 mantém-se na liderança entre as 7h30 e as 10h, resistindo às investidas de Queluz, que se posicionou em segundo lugar nesse período horário. Nota ainda para a CMTV, que atingiu os 10% de share médio em dois blocos de meia hora: 7h-7h30 e 8h-8h30, únicos momentos do dia em que registou valores tão competitivos.

A demonstrar o grande equilíbrio na disputa das manhãs entre o Casa Feliz e o Dois às 10, a SIC liderou em média das 10h às 10h30 e no período 12h-13h, enquanto a TVI fechou em primeiro lugar entre as 10h30 e as 12h.

Contudo, o mesmo não acontece a partir do horário de almoço, onde sobressai o início de um grande bloco de liderança consecutiva da SIC, nomeadamente entre o 12h e as 19h30, onde Paço de Arcos liderou em média de forma consecutiva. O pico foi atingido entre as 13h-13h30, a segunda faixa de maior quota de mercado de qualquer canal em março: 27,0% de share, um valor que demonstra a importância do Primeiro Jornal e da marca informativa da SIC para o sucesso atual do canal liderado por Daniel Oliveira.

Empurrada pelos jogos da Seleção Nacional e pelos bons números de O Preço Certo e do Telejornal, a RTP1 liderou em média entre as 19h30 e as 21h30. Os 27,9% atingidos entre as 20h-20h30 foram o segmento horário com o maior valor de share deste mês em qualquer canal.

A partir das 21h30, a SIC retomou a liderança, mas só por mais duas horas, até às 23h30. O bloco de novelas continua a assegurar o primeiro lugar em grande parte do horário nobre, mas o canal liderado por Nuno Santos saltou para o primeiro lugar a partir das 23h30, um resultado determinado em grande medida pelo contributo positivo do Big Brother: Duplo Impacto, especialmente notório pelas margens de vitória até à 1h, com um share sempre superior a 20%. A partir da 1h, apesar de ir descendo sucessivamente a sua quota de mercado, Queluz continuou a assegurar o primeiro lugar em toda a madrugada, até às 7h30.

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