Cristina Claudio e Maria
Fotografia: Maria João Silva / Espalha-Factos

Inverter de ciclo? Factos e números da aproximação evidente entre SIC e TVI

Com 11 meses do ano completos, a TVI confirma uma tendência de aproximação sustentada à SIC, que se iniciou a partir do verão e se tem aprofundado no outono. A partir do comportamento dos dois canais generalistas em novembro, procuramos fazer um balanço global das tendências vividas ao longo de 2020.

TVI com menor desvantagem face à SIC desde março de 2019

Novembro foi um mês de movimentações suaves nas médias das duas privadas, mas ambas convergiram na tendência de aproximação: a TVI subiu 0,1 pontos percentuais e fechou o mês com 16,6% de share, enquanto a SIC desceu 0,3 pontos percentuais para 18,4%. Os dois canais ficaram assim separados por 1,8 pontos percentuais.

Colocando em perspetiva esta distância, entre janeiro e junho esse valor fixou-se em torno dos seis pontos percentuais. Em julho, último mês com Cristina Ferreira no ecrã de Paço de Arcos, mas também de entrada nos consumos de verão, a diferença mingua para 5.0%.

Em agosto, pico do verão, nova quebra para 3,9 pontos percentuais. E é a partir da rentrée, já com Cristina instalada na TVI, que se acelera a degradação da margem de vitórias da SIC: 3,1 pontos percentuais em setembro, 2,2 pontos percentuais em outubro e agora 1,8 pontos percentuais. Esta é a distância mais curta entre SIC e TVI desde março de 2019, o segundo mês vencido por Daniel Oliveira, com uma diferença de 1,1 pontos percentuais.

Na média anual de janeiro a novembro, a SIC conserva uma liderança folgada com 19.9% de share, seguida da TVI com 15.0% e da RTP1 com 11.9%.

Queluz limpa crateras no seu horário e melhora consistência de resultados

Comparando os shares mensais de janeiro e novembro, verifica-se que a aproximação entre as privadas se deveu um pouco mais à subida da TVI (de 13.9% para 16.6%) do que à descida da SIC (de 20.4% para 18.4%).

Olhando para a TVI, destacam-se vários fatores que ajudam a explicar a sua maior robustez em novembro:

  • O regresso do futebol, nomeadamente da Liga dos Campeões, tem ajudado a empurrar o share da estação em alguns dias dos últimos meses;
  • Depois de um período de fraqueza, o Dia de Cristina recuperou a liderança nas manhãs e tardes, ainda que longe de ser esmagadora;
  • Em Família tem ajudado a recompor as tardes de sábado;
  • As novelas do horário nobre estão estáveis, com raras descidas dos 20% de share;
  • O Big Brother – A Revolução está em ritmo de cruzeiro e a reforçar lentamente a competitividade nos finais de tarde;
  • Com manhãs mais equilibradas e BB mais sólido, os noticiários também recuperam terreno.

Perante falta de apostas novas, SIC abranda em vários horários do dia

Já no caso da SIC, novembro mostrou de forma evidente algumas das tendências que a fizeram perder quota de mercado face ao início de 2020:

  • O acesso ao horário nobre arrefece sem Amor à Vida, ainda que mantendo alguma competitividade com a RTP1;
  • As novelas de horário nobre permanecem invictas, mas com lideranças mais magras;
  • O Casa Feliz não domina e perde com frequência para o Você na TV, ainda que o Primeiro Jornal se mantenha uma fortaleza;
  • O Noivo é que Sabe está pronto para ir para a prateleira, mostrando grandes níveis de desgaste na receita das experiências sociais;
  • A atual repetição portuguesa ao início da tarde, Rainha das Flores, tem tido resultados anémicos.

Top dos mais vistos de novembro assaltado por futebol, com O Futuro em 14.º lugar

O futebol reentrou em força nas posições cimeiras do top dos programas mais vistos de novembro, ocupando 8 dos primeiros 10 lugares. Surgem em seguida os informativos dos três generalistas e novelas. Nazaré e Jornal da Noite persistem como líderes nas respetivas categorias.

De resto, as exceções aos conteúdos de ficção e informação nas posições mais cimeiras são os programas de humor de César Mourão (11.º lugar) e de Ricardo Araújo Pereira (em 12.º lugar) e o especial O Futuro, apresentado por Cristina Ferreira (14.º lugar).

Tabela com os 50 programas mais vistos de novembro

TopCanalProgramaDataInícioDuraçãoRat%Shr%
1RTP1FUTEBOL - LIGA DAS NAÇOES - PORTUGAL X FRANÇA2020-11-1419:36:1101:52:0927.343.7
2SICFUTEBOL - LIGA EUROPA - RANGERS X BENFICA2020-11-2619:54:1601:45:3620.435.4
3RTP1FUTEBOL - JOGO PARTICULAR - PORTUGAL X ANDORRA2020-11-1119:37:3201:46:2918.533.5
4TVILIGA DOS CAMPEOES - MARSELHA X FC PORTO2020-11-2519:50:1301:48:5217.530.5
5RTP1FUTEBOL - LIGA DAS NAÇOES - CROACIA X PORTUGAL2020-11-1719:37:5901:47:2017.231.6
6SICFUTEBOL - LIGA EUROPA - BENFICA X RANGERS2020-11-0517:49:2001:43:3616.535.7
7TVILIGA DOS CAMPEOES - FC PORTO X MARSELHA2020-11-0319:51:0601:45:5116.229.5
8SICJORNAL DA NOITE2020-11-1519:58:0601:27:0615.926.1
9TVIFUTEBOL - TAÇA DE PORTUGAL PLACARD - PAREDES X BENFICA2020-11-2121:11:2601:44:2215.227.1
10SICNAZARE - 2ª TEMPORADA2020-11-2321:59:2700:22:5314.228.0
11SICTERRA NOSSA - ESPECIAL2020-11-2121:58:4800:56:3314.226.0
12SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA2020-11-2221:47:5300:22:3814.124.5
13RTP1TELEJORNAL2020-11-1419:00:0500:26:0014.024.8
14TVIO FUTURO2020-11-1921:30:1300:40:1313.524.5
15SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA: A ENTREVISTA - NUNO MORAIS SARMENTO2020-11-1522:09:1900:15:0413.223.4
16TVIJORNAL DAS 82020-11-2819:57:4101:04:3913.121.2
17SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA: A ENTREVISTA - ANTONIO FILIPE2020-11-2222:10:3100:14:1212.923.7
18RTP1O PRECO CERTO2020-11-1619:08:4000:50:0112.825.8
19SICTERRA BRAVA2020-11-2322:23:1600:47:4312.730.4
20TVIBEM ME QUER - ESPECIAL2020-11-2821:44:3500:58:5512.722.0
21SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA: A ENTREVISTA - MIGUEL OLIVEIRA2020-11-2922:12:2500:11:5012.722.7
22SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA: A ENTREVISTA - JOAO LEAO2020-11-0822:07:3000:16:1412.723.5
23SICPRIMEIRO JORNAL2020-11-0813:00:0600:57:5512.428.1
24SICISTO E GOZAR COM QUEM TRABALHA - 2ª VAGA - ESPECIAL2020-11-0121:26:1400:17:5712.321.2
25TVIBIG BROTHER - A REVOLUÇAO2020-11-1521:43:5900:58:0112.221.7
26SICTERRA BRAVA - ESPECIAL2020-11-2522:17:4800:53:3212.226.9
27TVIBEM ME QUER2020-11-0921:46:5900:54:4711.822.6
28SICAMOR A VIDA (R)2020-11-0419:17:4200:39:2711.722.6
29RTP1O PRECO CERTO (R)2020-11-0719:09:1200:49:2111.522.2
30SICALTA DEFINIÇAO - MIGUEL OLIVEIRA2020-11-2814:00:2300:39:4711.525.6
31TVIBEM ME QUER - O REGRESSO2020-11-2821:29:3800:14:4111.018.3
32SICALTA DEFINIÇAO - DIOGO VALSASSINA2020-11-1413:59:2400:42:3510.822.3
33RTP1DIREITO DE ANTENA2020-11-1919:53:0000:05:3710.620.2
34TVIBEM ME QUER - O SEGREDO2020-11-1421:36:1200:15:0110.517.8
35SICETA MUNDO BOM!2020-11-3019:00:0800:45:1710.418.9
36SICO NOIVO E QUE SABE - ESPECIAL2020-11-1522:24:3300:23:1310.319.7
37TVIBIG BROTHER - A REVOLUÇAO, EXPULSAO2020-11-2922:57:1800:45:3010.223.7
38TVIAMAR DEMAIS - ESPECIAL2020-11-0722:34:2700:30:1410.122.0
39SICFAMA SHOW2020-11-1514:09:3700:20:5210.121.0
40SICDOMINGAO: EM CASA - ESPECIAL MARCO PAULO2020-11-1514:30:4404:28:0610.019.0
41SICVIVER A VIDA (R)2020-11-0318:36:1800:45:039.721.9
42RTP1THE VOICE PORTUGAL2020-11-0121:24:5001:59:599.519.1
43TVIFUTEBOL - TAÇA DE PORTUGAL PLACARD - SACAVENENSE X SPORTING2020-11-2321:11:5401:42:179.519.4
44RTP1A ENTREVISTA - MARCELO REBELO DE SOUSA2020-11-0220:50:5601:03:279.417.1
45TVIBEM ME QUER - O CONFRONTO2020-11-0721:32:0000:15:189.417.0
46TVIAMAR DEMAIS2020-11-1322:55:0600:44:199.021.7
47SICVIDA SELVAGEM - SERENGETI2020-11-0812:14:4300:44:269.023.0
48RTP1SEXTA AS 92020-11-2021:00:4100:38:528.816.1
49SICDOMINGAO: EM CASA - ESPECIAL TOY2020-11-2914:31:4204:05:098.716.5
50SICALTA DEFINIÇAO - MICAELA2020-11-0713:57:5900:45:118.522.5
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