Com objetivo de ultrapassar estigmas e valorizar a idade, Igor Gavar criou a Oldushka, uma agência de modelos russa onde só são aceites indivíduos com idade superior a 45 anos.

A indústria da moda é conhecida pelo glamour, elegância e charme que nela se respira, mas também pelas fortes barreiras que se encontram à sua entrada. Idade, nacionalidade, raça ou sexo são apenas alguns dos entraves com que designers ou modelos se deparam durante as suas carreiras. A tendência é cada vez mais para o ultrapassar dessas barreiras.

Na Rússia, mais um passo foi dado no caminho pela conquista da diversidade de idades na indústria. Numa sociedade onde se apela à juventude e perfeição eterna, a agência Oldushka surge como uma força contrária aos estereótipos uma vez que nos seus castings apenas se encontram pessoas com mais de 45 anos.

"В нашей культуре огромную силу имеет стереотип, что женщина выглядит хорошо, если выглядит моложе своих лет. Своей деятельностью мы пытаемся изменить эту установку, показываем, что красота лежит за пределами измерений «моложе-старше»". Из интервью Игоря Гавара @gavarigor, основателя модельного агентства Oldushka, проекту @makersofsiberia http://makersofsiberia.com/lyudi/oldushka.html Фотограф: @ksenia404 Макияж: @dashadragge Причёски: Елена Минаева Съёмочная площадка – наши любимые @qweex.campus Поддержка всегда и во всём @volodiashadrin Ребята, спасибо вам огромное!😚💖

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Igor Gavar é o responsável pela criação desta agência. A ideia surgiu enquanto trabalhava para o seu blog fotográfico, também intitulado de Oldushka, onde partilhava a beleza de pessoas com idade avançada. Ao perceber o potencial do projecto, decidiu torná-lo em algo de maior dimensão. “Conheci alguns rostos muito interessantes e queria fazer um projeto separado com eles. Uma agência de modelos, então,  pareceu-me o projeto adequado”, explica o fundador à edição americana da Vogue.

ВНИМАНИЕ, УКРАИНА!!! #oldushkaukraine Oldushka объявляет набор возрастных моделей в Украине. Если вам больше 50-ти лет, пришлите свои актуальные снимки (сделанные в течении текущего года) на почту oldkasting@gmail.com. В подборке должны быть как крупные планы лица (погрудный портрет, фас, профиль, 3/4), так и фото в полный рост. На снимках должно быть чётко различимо лицо, длина волос, поэтому крупные планы лица в очках и головных уборах не рассматриваются. На кастинг принимаются любые фотографии, как профессиональные, так и любительские, сделанные на любое устройство (фотоаппарат, телефон, планшет и т.д.). В письме укажите свои ФИО, возраст, город проживания и контактный номер телефона. В теме письма напишите УКРАИНА. По результатам кастинга лица, с которыми мы заинтересованы в работе, получат предложение о сотрудничестве ответным письмом. Так же Вы можете отмечать нас на своих снимках в инстаграме, мы рассмотрим их. Спасибо. На фото: Виктор Столяренко. Наша первая модель из Украины. Фотограф @anya_ozerchuk #oldushkamodels #oldushka #олдушка #greyhairmodel

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Atualmente, a Oldushka é formada por agenciados cuja idade ronda os 60 anos, sendo que a modelo mais velha conta já com 80 primaveras. Para Gavar, mais que uma característica a idade trata-se de uma qualidade. Tal ideia é comprovada pelos trabalhos desenvolvidos na agência, onde não existem quaisquer tentativas de minimizar os efeitos da idade sobre os modelos, mas antes destaca-los. “Mostrá-los como eles realmente são é um instrumento para combater estereótipos. Eles são um exemplo inspirador para mostrar que é possível ficar bonito independentemente da idade”, reforça Gavar.

“Beleza é uma qualidade que só se valorizada com os anos”

Com mais de 20 modelos agenciados, a agência Oldushka tem percorrido um caminho de sucesso desde a sua formação. Saint Laurent e Gucci são apenas duas das mais variadas marcas que já apostaram na participação de modelos da agência para editoriais, campanhas e catálogos.

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