Vemos na moda um fluxo constante de inovação de produtos para tornar obsoletas as tendências antigas, em grande parte os grandes retalhistas foram causadores desse mesmo fluxo. Complicam-se as questões, os copycats tornam-se mais rápidos e cada vez mais idênticos às peças das grandes marcas, as coleções são apresentadas e as fábricas produzem knockoffs em dias e muitas vezes as cópias chegam ao mercado antes dos originais. Quais as consequências desta multiplicação e dos copycats?

Vetements x Urban Outfitters

Copycat, mímíca, apropriação, plágio. Os retalhistas como o Grupo Inditex (detentor de marcas como a Zara, Stradivarius, Pull and Bear, entre outras) ou até a sueca H&M vieram transformar a moda em algo rápido, construíndo a sua fama, a partir de cópias baratas de grandes marcas.

Contudo, o copycat ou plágio, já remonta a tempos mais antigos. Em 1930, Coco Chanel e Madeline Vionnet, processaram Suzanne Laneil. Quais seriam as consequências de um acto desses nos dias de hoje?

Vetements x Asos

Em ’30, um tribunal francês considerou Laneil culpada num caso que reconheceu os trabalhos de desenho das criadores Chanel e Vionnet como “obras de arte reais… com direito à mesma proteção concedida aos autores e detentores de direito autorais”.

No entanto, a proteção legal para o design de moda varia significativamente de país para país, por exemplo: os projetos de moda estão isentos de proteção de direitos autorais, reflectindo uma realidade complexa.

Balenciaga x Zara

Enquanto alguns definem os copycats como uma diluição do património da marca e consequentemente um decréscimo nas vendas, reduzindo assim os incentivos para inovar. Outros, nomeadamente as fashionistas e as fashion victims, acreditam que os copycats são na verdade, saudáveis para a indústria da moda, pois ajudam a manter as tendências em movimento e fazem chegar as griffes as massas.

Saint Laurent x Zara

O que poderão então os consumidores fazer para moderar esta apropriação excessiva dos copycats e com isso tornar a moda em algo mais sustentável e rentável? Deverão os grandes retalhistas sofrer algum tipo de penalização por estas formas de apropriação e plágio? Deverão as grandes marcas actuar sobre este tipo de reproduções não autorizadas?

Balenciaga x Zara