O desafio foi lançado pela SIC, no âmbito das comemorações do 20.º aniversário. Os jovens interessados tinham como objectivo criar uma campanha publicitária de aniversário para o canal.

Foram muitos os concorrentes que tentaram a sua sorte, mas foi Tiago Pereira quem acabou por vencer. Para além da oportunidade de integrar o projeto, o jovem será também recompensado em termos monetários no valor de 2000€.

A campanha vencedora intitula-se «A SIC está no coração dos portugueses» e foi escolhida entre centenas de candidaturas.

A iniciativa do canal generalista teve como objetivo «o incentivo à inovação e criatividade».