Pedro Miguel CoelhoA lógica dos abraços grátis estendeu-se ao negócio dos refrigerantes. Em troca de um abraço grátis, uma Coca-Cola à borla. A campanha aconteceu pela primeira vez em Singapura, na Universidade Nacional, e está a causar sensação.
Depois das Coca-Colas personalizadas, agora as ‘carinhosas’. A Ogilvy, mentora desta nova campanha publicitária, distribuiu Hug Machines por vários locais e disponibilizou, em troca de abraços, uma lata do conhecido refrigerante. Uma estratégia para aumentar a proximidade entre os consumidores e a marca, humanizando-a, que tem resultado tão bem que, em breve, chegará a mais países do mundo.
A iniciativa publicitária foi concebida por James Procter, que contou com a direção de arte de David Stevanov e Jon Loke e o texto de Kevin Joseph e Troy Lim.
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